Zpětné odkazy jsou internetovými referencemi na webové stránky. Přivádí nové návštěvníky a jsou vodítkem pro hodnocení webu internetovými vyhledávači. Je to nejzákladnější forma propagace webu.

Jak zpětné odkazy pomáhají

• Významně ovlivňují fulltextové vyhledávače a tedy i návštěvnost a úspěšnost Vašeho webu.
• Přivádí návštěvníky - stačí na odkaz klepnout a máte návštěvníka na webu.

Jak a kde zpětné odkazy vytvářím

Samotný linkbuilding je možné rozdělit na dvě formy:

• aktivní - vyhledávání možností, kam zpětný odkaz umístit.
• pasivní - lidé na web odkazují sami o sebe. Např. díky vynikajícímu obsahu, jedinečným službám atd.

Zdroje k tvorbě odkazů

• Úzce specializované internetové katalogy.
• Promyšlená výměna odkazů.
• Publikace článků nebo zpráv.
• Diskuse, blogy, konference.
• Tvorba nebo pomoc při tvorbě obsahu.
• Tvorba vlastních propagačních mikrostránek.
• Poskytování atraktivního obsahu.

Pokročilý linbuilding je součástí optimalizace pro vyhledávače.