Ta část SEO, která se týká přímo webu, se někdy označuje jako on-page SEO nebo také technické SEO. Jsou to doporučení a ověřené postupy, které pomáhají lepší prezentaci obsahu jak ve vztahu k návštěvníkovi, tak ve vztahu k internetovým vyhledávačům. Webové stránky by tedy měly být připraveny (rozuměj vyrobeny) tak, aby tato doporučení splňovaly v maximální možné míře. Z toho tedy plyne, že SEO není možné zapnout. Je třeba na něm pracovat a ano, budou připraveny odpovídajícím způsobem.