Přišel jsem, váhal jsem, koupil jsem
U Benziny jsem si kupoval oblíbenou čokoládu. Ne tu stogramovou za 20,50, ale jen tyčinku za 10 na chuť. Z regálu jsem ji rovnou položil na pult. "Je, Vy máte rád tuhle? Já taky, je fakt dobrá.", usmála se oslnivě prodavačka. "Ale počkejte, máme tu ještě něco." a odběhla ke vzdálenému regálu. "Je větší, zdá se mi ještě lepší, mléčná a taková jemná. Je v hezké krabičce a hodí se i jako dárek.", vrátila se a položila ji přede mne. Pohledem jsem ji porovnal s tou za 20,50, kterou jsem původně nechtěl. "Je teď v akci", dodala a naklonila se blíž. Už jsem na ni měl chuť. Kývl jsem.
Výsledek? Gramáž byla stejná, ale rozměrově byla větší. Vlastně mi chutnala stejně, ale stála 26,50. Nechtěl jsem tolik utratit, ale přesto jsem byl spokojený. Prodavačka použila (nejen) slovo, aby prodala. Na webu je to stejné. Text, i když jej návštěvníci spíše očima skenují, prodává.
Můžete namítnout, že roli hrály i jiné faktory - řeč těla, rychlost reakce aj. Jistě! Ale prodavačka mohla mlčet. Také mi mohla říct, abych se na čokoládu šel podívat. Vím jistě, že bych ji nekoupil!
Co Vám copywriting přinese?
Vaše webové stránky mohou být graficky na výši, mohou být optimalizovány a s validním kódem. Přesto si je mohou stovky návštěvníků projít a opět bez zaváhání opustit. Proč? Obsah je nepřesvědčil, aby Vás kontaktovali.
Copywriting je uměním psaní reklamních textů. Nejen pro web, ale i pro tištěné materiály. Dobrý text webu má na svého návštěvníka stejný účinek, jako rétorika dobrého obchodníka na kupujícího - vyvolá akci!
Jistě znáte Leo Poppera v podání Karla Heřmánka, jinak úspěšného prodavače vysavačů značky Lux. Své produkty prodal i tam, kde ještě nebyla zavedena elektřina. Byl zdatný řečník - ovládal slovo.
Už tušíte, co Vám přinese investice do tvorby textů pro web. Správně! Více objednávek, poptávek, telefonátů, prokliků atd. Dobrý text Vám přinese více obchodních příležitostí!
Jak vypadá dobrý reklamní text?
- Líbí se zadavateli.
- Jeho tvůrce se k němu hlásí i před rodinou a přáteli.
- Češtináři se nezježí vlasy na hlavě.
ale především - Má zamýšlený vliv na čtenáře.
Dobrý reklamní text bude dynamický, jasně strukturovaný, informačně hodnotný, zajímavý, zapamatovatelný a čtivý. Plánujete-li delší projekt, musí texty zapadat do kontextu jednotlivých fází.
Prostudujte si přibližný okruh otázek a podkladů potřebných pro tvorbu textů nebo službu rovnou poptejte.
Vstup do klientské zóny
Nejnovější články
Periodická tabulka SEO faktorů
Pro běžného klienta bývá SEO mnohdy synonymem pro první v Googlu a Seznamu. Mírně poučený člověk si pak myslí, že stačí vhodný text nějak rozmístit na stránce a má to SEO. Poněkud barvitější skutečnost poodhaluje následující text.
Číst dál...Sníží Vám Panda návštěvnost?
Google neustále pase po větší a větší přízni svých návštěvníků. V tomto případě těch, kteří jej používají k vyhledávání. Snaží se jim nabízet výsledky, mnohdy až šité na míru a především bez zbytečného webového balastu. Update Panda je sice jen jednou z mnoha úprav, ovšem se zcela zásadním dopadem.
Číst dál...© 2011 Carl - e-marketing s měřitelnými výsledky
